Não é de hoje que o marketing é proeminente em diversos setores da sociedade, e o marketing educacional é uma prova da versatilidade e da importância desse conjunto de estratégias.
Como o nome indica, o marketing educacional consiste nas ações integradas executadas para promover instituições de ensino.
Essencialmente, as ações são semelhantes às de outros tipos de marketing:
- Pesquisa;
- Planejamento de estratégias;
- Monitoramento de resultados;
- Retenção de alunos.
Estamos falando de instituições educacionais, então há certas particularidades que devem ser levadas em conta.
O texto a seguir contém uma definição detalhada desse tipo de marketing e 5 estratégias indispensáveis, confira.
Marketing educacional: o que seria?
Primordialmente, marketing refere-se a qualquer estratégia empregada com o objetivo de vender produtos e serviços.
Portanto, o marketing educacional visa à promoção de serviços do ramo, como escolas, faculdades e cursos de idiomas.
A educação é um direito de todo brasileiro, mas também está sujeita às dinâmicas de um mercado extremamente concorrido.
É por isso que a instituição que investe em maneiras de despertar percepções positivas em pais e alunos está em uma posição vantajosa.
De acordo com uma pesquisa realizada em 2016, 81,3% das instituições educacionais brasileiras investem em marketing digital.
A título de comparação, a porcentagem cai para 66% quando o assunto é marketing offline.
Essa discrepância também se faz presente no retorno alcançado pelas instituições: 82% das instituições consideram o ROI do marketing digital positivo, contra 69% das que usam marketing offline.
Conheça 5 estratégias indispensáveis
Isto posto, surge o questionamento de como desenvolver um bom marketing educacional. Portanto, neste tópico trazemos as 5 estratégias mais indicadas.
São ações versáteis que vão desde marketing de conteúdo para captar e fidelizar alunos até o oferecimento de uma educação de alta qualidade.
Marketing de conteúdo
Essa é uma das principais estratégias utilizadas na captação e fidelização de leads. No marketing educacional ela também possui lugar de destaque.
É importante trazer informações detalhadas e segmentadas para a sua persona. Leve em conta a localização e a condição financeira do público que você deseja alcançar.
Invista em um site atrativo com informações completas sobre a instituição. Quanto mais conteúdo relevante a instituição disponibilizar, melhor informados estarão os alunos em potencial.
Redes sociais
Use as redes sociais para interagir com os alunos. Por vezes, escolas e universidades podem passar uma imagem inacessível e até mesmo autoritária.
Procure investir em estratégias de social media que aproximem a instituição do seu público.
Há uma grande variedade de redes sociais adequadas para isso. Escolha aquelas que atendam melhor aos seus objetivos e correspondam aos hábitos das suas personas.
Depoimentos de alunos
Disponibilizar depoimentos de clientes satisfeitos é uma estratégia clássica de inbound marketing. Seu estabelecimento de ensino também pode se beneficiar dela.
Veicule depoimentos de alunos e ex-alunos em um canal no YouTube. Esse tipo de conteúdo é uma grande influência para novas matrículas e para a retenção de alunos já matriculados.
Quando os pais e os estudantes tem certeza de que a instituição cogitada rendeu bons frutos, o processo de decisão avança consideravelmente.
Eventos
Escolas e instituições de ensino superior precisam se integrar à comunidade em que estão inseridas.
Isso pode ser feito com a promoção de eventos de acordo com o foco do estabelecimento de ensino.
Uma escola pode abrigar uma feira de ciências aberta ao público, do mesmo modo que uma universidade pode promover colóquios e grupos de discussão.
Ações desse tipo fazem os moradores da região sentirem o impacto direto da instituição na sociedade, o que é muito bem-vindo para incrementar a reputação.
Serviço de qualidade
Por fim, não podemos esquecer do mais importante: é preciso oferecer educação de alta qualidade.
Desde o corpo docente até as dependências da instituição, o investimento deve ser garantia de uma educação de alto nível.
Inclusive, é recomendado trazer informações sobre o currículo dos professores e imagens das instalações da escola ou faculdade no site oficial.
Quem se propõe a oferecer boa educação deve estar preparado para receber os alunos da melhor forma possível.
Educar é um ato de cuidado
A educação muda vidas e para que isso aconteça, é necessário trabalhar para que cada aluno se destaque à sua maneira.
Afinal de contas, educar é cuidar. Os pais e responsáveis que matriculam seus filhos em uma instituição de ensino estão delegando a ela a responsabilidade pela educação dos jovens.
As 5 estratégias elencadas neste texto tem essa premissa como base. Deixe essa intenção transparecer, tanto nas redes sociais, quanto em anúncios pelo Twitter Ads.
RELEASE – Ideal Marketing
