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Marketing educacional: 5 estratégias arrasadoras para atrair e fidelizar mais alunos

Não é de hoje que o marketing é proeminente em diversos setores da sociedade, e o marketing educacional é uma prova da versatilidade e da importância desse conjunto de estratégias.

Como o nome indica, o marketing educacional consiste nas ações integradas executadas para promover instituições de ensino.

Essencialmente, as ações são semelhantes às de outros tipos de marketing:

  • Pesquisa;
  • Planejamento de estratégias;
  • Monitoramento de resultados;
  • Retenção de alunos.

Estamos falando de instituições educacionais, então há certas particularidades que devem ser levadas em conta.

O texto a seguir contém uma definição detalhada desse tipo de marketing e 5 estratégias indispensáveis, confira.

Marketing educacional: o que seria?

Primordialmente, marketing refere-se a qualquer estratégia empregada com o objetivo de vender produtos e serviços.

Portanto, o marketing educacional visa à promoção de serviços do ramo, como escolas, faculdades e cursos de idiomas.

A educação é um direito de todo brasileiro, mas também está sujeita às dinâmicas de um mercado extremamente concorrido.

É por isso que a instituição que investe em maneiras de despertar percepções positivas em pais e alunos está em uma posição vantajosa.

De acordo com uma pesquisa realizada em 2016, 81,3% das instituições educacionais brasileiras investem em marketing digital.

A título de comparação, a porcentagem cai para 66% quando o assunto é marketing offline.

Essa discrepância também se faz presente no retorno alcançado pelas instituições: 82% das instituições consideram o ROI do marketing digital positivo, contra 69% das que usam marketing offline.

Conheça 5 estratégias indispensáveis

Isto posto, surge o questionamento de como desenvolver um bom marketing educacional. Portanto, neste tópico trazemos as 5 estratégias mais indicadas.

São ações versáteis que vão desde marketing de conteúdo para captar e fidelizar alunos até o oferecimento de uma educação de alta qualidade.

Marketing de conteúdo

Essa é uma das principais estratégias utilizadas na captação e fidelização de leads. No marketing educacional ela também possui lugar de destaque.

É importante trazer informações detalhadas e segmentadas para a sua persona. Leve em conta a localização e a condição financeira do público que você deseja alcançar.

Invista em um site atrativo com informações completas sobre a instituição. Quanto mais conteúdo relevante a instituição disponibilizar, melhor informados estarão os alunos em potencial.

Redes sociais

Use as redes sociais para interagir com os alunos. Por vezes, escolas e universidades podem passar uma imagem inacessível e até mesmo autoritária.

Procure investir em estratégias de social media que aproximem a instituição do seu público.

Há uma grande variedade de redes sociais adequadas para isso. Escolha aquelas que atendam melhor aos seus objetivos e correspondam aos hábitos das suas personas.

Depoimentos de alunos

Disponibilizar depoimentos de clientes satisfeitos é uma estratégia clássica de inbound marketing. Seu estabelecimento de ensino também pode se beneficiar dela.

Veicule depoimentos de alunos e ex-alunos em um canal no YouTube. Esse tipo de conteúdo é uma grande influência para novas matrículas e para a retenção de alunos já matriculados.

Quando os pais e os estudantes tem certeza de que a instituição cogitada rendeu bons frutos, o processo de decisão avança consideravelmente.

Eventos

Escolas e instituições de ensino superior precisam se integrar à comunidade em que estão inseridas.

Isso pode ser feito com a promoção de eventos de acordo com o foco do estabelecimento de ensino.

Uma escola pode abrigar uma feira de ciências aberta ao público, do mesmo modo que uma universidade pode promover colóquios e grupos de discussão.

Ações desse tipo fazem os moradores da região sentirem o impacto direto da instituição na sociedade, o que é muito bem-vindo para incrementar a reputação.

Serviço de qualidade

Por fim, não podemos esquecer do mais importante: é preciso oferecer educação de alta qualidade.

Desde o corpo docente até as dependências da instituição, o investimento deve ser garantia de uma educação de alto nível.

Inclusive, é recomendado trazer informações sobre o currículo dos professores e imagens das instalações da escola ou faculdade no site oficial.

Quem se propõe a oferecer boa educação deve estar preparado para receber os alunos da melhor forma possível.

Educar é um ato de cuidado

A educação muda vidas e para que isso aconteça, é necessário trabalhar para que cada aluno se destaque à sua maneira.

Afinal de contas, educar é cuidar. Os pais e responsáveis que matriculam seus filhos em uma instituição de ensino estão delegando a ela a responsabilidade pela educação dos jovens.

As 5 estratégias elencadas neste texto tem essa premissa como base. Deixe essa intenção transparecer, tanto nas redes sociais, quanto em anúncios pelo Twitter Ads

RELEASE – Ideal Marketing
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Luiz Gustavo Chrispino

Colunista associado para o Brasil em Duna Press Jornal e Magazine, reportando os assuntos e informações sobre atualidades sócio-políticas e econômicas da região.
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