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Economia

Para acompanhar mudanças do setor automotivo, startup investe em novo posicionamento de marca

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O mercado automotivo acelerou a transformação digital durante a pandemia. É o que mostra o Índice de Transformação Digital do Setor Automotivo (ICTd), feito pelo Cesar, em parceria com Automotive Business. O segmento apresenta 66% de maturidade no tema entre organizações digitalmente maduras. Nesse cenário, startups desempenham papel fundamental como laboratórios de inovação, trazendo mais agilidade e autonomia à implementação de novas ferramentas e estratégias.

A criação de soluções digitais reflete em tecnologias adequadas para aprimorar operações, reduzir custos e aumentar o retorno financeiro de empresas. Então, identificar oportunidades para criar novos modelos de negócios é um passo importante para acompanhar o mercado em crescimento. De olho nessas possibilidades, a Dealersites, startup que atua na digitalização do mercado automotivo, está lançando um novo posicionamento de marca, alinhado à expectativa e à necessidade do setor automotivo. 

Segundo o CEO da Dealersites, Cesar Cantarella, o rebranding faz parte de um novo momento da empresa que está há sete anos no mercado. “Antes, o processo de compra de um automóvel era totalmente presencial, e hoje, isso acontece de forma híbrida, com boa parte sendo on-line. Sabemos que a Dealersites é parte importante dessa transformação”, destaca. A intenção com a mudança de posicionamento, de acordo com Cantarella, é continuar a impulsionar a transformação do mercado automotivo e fazer com que a experiência 100% digital seja modelo. 

“A principal escolha das concessionárias”. Com esse slogan, a nova marca sustenta o que a empresa quer levar aos clientes: modernização e transformação. Desenvolvida pela Lumen Design, a identidade traz dois elos com o formato da letra “D”, que simbolizam a conexão comercial permitida pela efetivação de uma venda. Para o CEO, o principal objetivo é fortalecer os vínculos comerciais e a confiança de concessionárias, clientes e fornecedores. “Queremos alcançar a integração entre os mundos físico e digital, na direção de uma atuação omnichannel que traz conveniência e agilidade a todos os elementos que fazem a engrenagem do mercado se movimentar”, explica. 

Planos arrojados

A Dealersites tem planos arrojados, motivados por uma sequência de bons resultados. Depois de crescer 93% durante a pandemia, a previsão é de um novo recorde para 2022, com crescimento de 133% até dezembro. Em 2021, a startup chegou aos R$ 6 milhões de faturamento, e a expectativa para este ano é atingir R$ 14 milhões. Para isso, a empresa segue um planejamento cuidadoso com aplicação de tecnologia de ponta e foco na experiência do consumidor final de concessionárias.

Uma das estratégias para alcançar resultados positivos é investir em mercados que também precisaram se reinventar ao longo da crise sanitária. O setor automotivo, por exemplo, apresenta sinais de retomada após meses de instabilidade. Segundo a Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores (Anfavea), apesar da falta de peças, a produção de veículos em julho é a melhor desde novembro de 2020. O mês fechou com alta na produção de 7,5% sobre junho de 2022, e de 33,4% na comparação com julho de 2021. 

Para promover a recuperação do mercado é preciso competitividade e soluções inovadoras. É o que acredita o head comercial da Dealersites, Marcos Pavesi, ao dizer que o foco deve ser o Brasil, que precisa ser reconhecido como um grande mercado com potencial de crescimento. “Ainda que algumas situações macroeconômicas conjunturais possam afetar os segmentos automotivos nacionais, nossos estudos apontam para um significativo desenvolvimento do setor neste ano. E para acompanhar as demandas e continuar a ajudar o cliente final em sua jornada de compra, vamos apresentar novas funcionalidades no nosso Digital Experience (DXP)”, anuncia.

“A nova marca chega para celebrar tudo isso, com o olhar voltado para o futuro, mas sem esquecer o que nos trouxe até aqui”, reforça Pavesi. Com o rebranding e  atenção na pesquisa, inovação e no desenvolvimento, o head comercial afirma que o mercado pode ultrapassar muitas fronteiras. “Somos a principal escolha das concessionárias de automóveis no Brasil. E, aquilo que já fazemos com muita propriedade na venda de carros zero quilômetro está se consolidando também para motos, veículos seminovos e caminhões. Mais uma prova da autoridade no segmento automotivo, construída ao longo de todos esses anos”, finaliza.

Fonte: Central Press

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Joice Maria Ferreira

Colunista associada para o Brasil em Duna Press Jornal e Magazine, reportando os assuntos e informações sobre as atualidades sócio-políticas e econômicas da região.

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